Hay más de sesenta millones de hispanohablantes en Estados Unidos y una cantidad enorme de marcas que quieren venderles. Casi todas lo intentan traduciendo la campaña en inglés. Se nota, y no convierte.
Una traducción literal conserva las palabras y pierde el punto. El humor no viaja, las referencias no significan lo mismo, y el registro —cuándo se habla de tú y cuándo de usted— cambia por completo según de dónde venga la persona.
Las agencias estadounidenses no tienen la voz. Las latinoamericanas no tienen la operación en dólares ni entienden al hispano que lleva veinte años en Houston y piensa mitad en cada idioma. Ese hueco es el que ocupamos.
Se reescribe desde la intención, no desde el texto. A veces la mejor versión en español no comparte ni una frase con la inglesa.
Neutro para campañas panamericanas; caribeño, mexicano o rioplatense cuando el segmento lo pide. Carlos dirige esa decisión con veinticinco años de oficio detrás.
El hispano de primera generación y su hijo nacido en Estados Unidos no compran igual ni consumen los mismos medios. Tratarlos como un bloque es el error más caro.
Dos versiones que conviven, se miden por separado y se optimizan cada una con sus propios datos.
Facturación, pauta y reportes en la moneda y los estándares con los que trabaja tu negocio en Estados Unidos.
Lo que se puede decir y cómo cambia según el estado y el sector. Se revisa antes de publicar, no después.
Somos colombianos con operación en Estados Unidos y uno de los socios es actor de doblaje al español con veinticinco años de carrera. No es una capacidad que se contrate: es la razón por la que existe esta agencia.
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